新国补实施约半月，手机好卖、一级能效家电销售提升

2026年国补实施了约半个月，第一财经记者从多位家电零售商处了解到，今年1月以来的销售环比去年12月回暖，一级能效家电产品销售占比提升，手机销售相对较好。同时，经销商希望各地尽快结清去年垫资款项，以使今年国补实施时有资可垫。

第一财经记者从中国家用电器商业协会了解到，全国31个省、自治区、直辖市发放2026年国补优惠券的功能都已经陆续在云闪付等平台上线，实施零售网点数量比去年增加，资金使用监管比去年严格。

在青海，青海商务厅的官方微信公众号的数据显示，截至1月20日，当地共发放家电以旧换新、数码和智能产品购新补贴优惠券34094张，已核销8712张，核销金额439.84万元，撬动消费3371.7万元。

天水永盛五交化有限公司总经理、宝鸡永盛优选家电有限公司总经理刘玟娟告诉第一财经记者，继宝鸡的国补实施之后，天水的国补1月23日也开始发放第一轮优惠券。“消费者如果定位在北京是领不到券的，必须定位在天水，才能领到天水的券。”

一家华东家电零售商告诉记者，其今年1月销售环比去年12月增长、同比持平，如果剔除月初销量积累了去年12月部分需求的因素，同比约下滑10至20个百分点。

“其中，手机销售在新一轮国补中受益较大，销售额同比增长约10%。”这位零售商说，因为大家使用手机的频率较高，有国补15%的刺激，一些潜在需求会释放出来。

苏宁易购提供的数据显示，2026年新一轮国补启动以来，截至1月21日，苏宁易购渠道空调、冰箱、洗衣机、电视、热水器等国补品类销售环比去年12月增长超6成，一级能效、水效产品销售占比92.6%。其中，新风空调、大容量分区控温冰箱、85英寸以上大屏电视、零冷水热水器的销量环比增幅均在100%左右。

新一轮国补还推动了中高端手机消费升温。3000-6000元价位段成为主流价格区间，相关产品销售占比超6成。用户比较关注高端影像、高速快充与AI生活助手的功能。此外，补贴政策也促进了手机与智能手表、手环的“组合式购买”，激发消费者对智能生态联动的需求，带动两件及以上套购订单环比增长87%。

今年，智能眼镜首次纳入国补范围。智能眼镜制造商安塔威的总经理鄢鹏飞告诉第一财经记者，在国补15%的刺激下，带显示功能的AI拍照眼镜比较受欢迎。预计更具性价比的单目显示AI拍摄眼镜3月底会上市。

多位经销商告诉记者，国补政策对当前的销售有一定刺激作用，但也担心自身垫付资金的压力。他们希望各地尽快结清经销商去年甚至前年尚未兑现的垫款，以便有更充足的资金在今年国补实施过程中进行提前垫付。

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王珍

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